这并不是正式预售，而是“偷跑”
《复联4》目前还未开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，才能开始预售。
也就是说，以上包括上海万达在内的影院，并未接到开启预售的官方通知，其所谓的预售信息，只是正式预售前影院方的预售。从网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。
从各种渠道的情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》这种情况很并不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。
“皇帝座”区别对待影片，也区别对待观众
据我们从院线工作人员处得到的信息，影院对于定价有着充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高能达到多少，没有具体的规定，是一定程度上的“市场行为”。
这也为很多消费者理解，本质上就是“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。
猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。
200元这个价格不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。近期热映的超级英雄电影《雷霆沙赞》，位于北京中心地带的万达影城CBD店，其黄金时段IMAX 3D版本的票价为125元。
《比利林恩》北京博纳悠唐影院海报非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾创下单张超过300元的纪录。不过，这一情况和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备的升级改造，世界范围内都属稀少，影院的投入巨大，票价高可以理解。
当然，放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复联4》的放映、人工的费用会不会更高，光是排片就会影响，单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时的电影，这会影响影院收入。但至于票价定得高的“程度”，到底多少是适当，就要看各方了，本质上还是回到之前说的市场经济，不多讨论。影院是有自己的定价空间的，如之前所说，北京有影院在不同时段的票价也可能不同，这算是一种惯例。
但是，多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票，并在没有预售的情况下急着提前“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来推出高价票。
万达的《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待，也是对于观众的区别对待。 分区定价的做法在国外有列入正式规则的先例，比如在泰国，有与票价和座位挂钩的情况，观众在预定电影票时，如果想坐在最佳的观影位置，可以付一点额外费用达到。
《复联4》剧照支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并随之左右票价，那观影位置好坏自然也要在票价上有所体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。
其实“皇帝座”这个概念，并非《复联4》这次卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，所以在座位哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。
但把座位分区域，跟列入规则来正经分区域卖是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，更跟影院“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”有本质区别。好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷所接受的，但如果是卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的门票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，这是另外一回事。
《复联4》剧照总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位来赚钱，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实不就是黄牛吗？”
这种、这些售票法是院线政策吗？还是各家影院自主行为？这我们有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。
·如何计入票房
300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。
有院线人士告诉我们，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。
