依托丰富的冰雪旅游资源，延边州加快推进“白雪换白银”，延长以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的冰雪产业链，以赏雪、玩雪、泡温泉、品民俗为内容，强力推介冰雪旅游、民俗旅游和边境跨国旅游，打造“美丽中国·鲜到延边”旅游品牌，为冬季旅游市场增添繁华。
丰富旅游资源，开拓客源市场，吸引更多游客来延边玩雪。抓住2022年冬奥会历史机遇，开展“全民上冰雪”活动、“全民冰雪活动季”，构建冰雪旅游品牌体系，丰富和完善延边符号的温泉养生、休闲度假、观光体验、民俗史迹等冰雪旅游产品。积极组织参加国际旅游交易会，为旅游企业搭建平台，集中宣传冬季旅游资源，先后参加浙江宁波国际旅交会、北方旅游交易会、上海国际旅游交易会，在东博会上举办冬季旅游推介会，与东北旅游联盟组成促销团赴杭州举办冬季旅游推介会，赴深圳、上海、厦门、杭州、香港、广州、武汉等地举办“冬季到吉林来玩雪”大型推介会，全面推介宣传延边冬季旅游，取得显著效果。以“乘高铁、畅游迷人延边”为主线，大力宣传延边特色旅游产品，扩大东北市场和京津冀市场，加强高铁沿线城市的联盟，加快培养高品质、体验型冬季旅游产品，进一步丰富和完善高铁沿线的精品路线，并结合“鲜到延边—玩点啥、购点啥、吃点啥”评选活动，打造“吃货的天堂”“不夜小城”品牌，到延边必吃、必买、必看，拉动游客消费。丰富边境旅游线路，激活冬季朝鲜一日游、二日游、三日游边境旅游线路，丰富俄罗斯符拉迪沃斯托克三日游、四日游异国风情线路，打造跨国游、多国游产品。主推时尚购物游产品，利用延边地理位置，以延吉、珲春、敦化为中心，依托百利城、中百、韩百、西市场、俄罗斯一条街、敦百等购物中心特色商品，开发韩国、俄罗斯、日本、朝鲜的特色旅游商品集散中心。组织韩国游客登长白山活动和民俗小火车温泉体验团，体验冰雪的独特魅力，感受不一样的冬季产品，并邀请俄罗斯旅游企业负责人对延边冰雪资源进行踩线，召开延边冬季旅游推介会。
开发旅游产品，抓好具体落实，组织更多游客切实体会到冰雪乐趣。做好延边旅游年卡惠民工作，以满足冰雪消费需求为主线、以旅游年卡、惠民健身为内容、以“一卡在手、游遍全州”为主题，宣传各大景区、滑雪场，并结合全民健身活动，购买“延边旅游年卡”，年内可不限次数免费游览州内21家景区，各滑雪场免费滑雪。同时，州内各景区开展“大手牵小手，万人滑冰滑雪”系列活动。为给游客出行提供方便，开通延吉至长白山景区、珲春至长白山景区、敦化至长白山景区、延吉至梦都美滑雪场景区、延吉至仙峰老里克湖景区、延吉至满天星滑雪场景区、延吉至龙井海兰江滑雪场等景区冰雪直通车。开通火车专列，启动延吉至龙井至二道白河至松江河火车专列。活跃冬季旅游市场，举办“中国·和龙老里克湖赏雪节系列活动”“延吉·长白山国际冰雪旅游文化节”“敦化雁鸣湖湿地温泉节”“中国·敦化萨满渔猎文化旅游节”“中国·敦化老白山雪村艺术节”“望三国、观日出、迎新年”祈福活动等节庆活动。开发新型冰雪民俗体验产品，在冬季冰雪线路中组合延边朝鲜族民俗文化元素，体现延边特色旅游，体验安图红旗村、和龙金达莱村朝鲜族火炕文化，安图、敦化关东文化、满族萨满文化系列新产品。开发延边特色文化产品，深入挖掘冰雪文化元素，突出打造具有延边民族特色的综合演艺节目《阿里郎花》《阿里郎秀—沈清传》，鼓励做大州内各大饭店演艺餐厅演出。
加强宣传推广，营造良好氛围，全力助推冬季雪博会。延边州以市场为驱动，充分利用各类宣传资源形成传媒体，在国家级、省直媒体上以“冬季到延边来玩雪”为内容进行广告宣传，利用驴妈妈网、乐途网、人民网、第一旅游网、新浪网等主流网络平台大力宣传冬季资源，拍摄制作以冬季旅游为内容的微电影宣传延边州冬季旅游资源。开展经典旅游线路，配合烘托雪博会氛围。开展“激情滑雪之旅”，主要以延吉梦都美滑雪场、龙井海兰江滑雪场、汪清满天星滑雪场、长白山和平滑雪场、长白山万达滑雪场和吉林、长春各大滑雪场等为平台；开展“冰雪风光之旅”，主要以“延吉至和龙仙峰雾凇至安图魔界至安图宝石小镇”“延吉至安图红旗村至二道白河至大戏台河至和平滑雪场至戏冬景区至长白山”“延吉至敦化金鼎大佛至敦化雁鸣湖温泉至长白山”“延吉至延吉冰雪大世界至中国朝鲜族民俗园至延边博物馆至延边数字馆至梦都美滑雪场至长白山”和“延吉至汪清满天星至兰家大峡谷”为主要线路。此外，依托延边人文和区位的独特优势，开展异域风情之旅、民俗体验之旅和特色美食之旅等。
（本报记者 李思文）